从创新综艺到精品短剧，快手文娱持续积淀长期价值
原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视
文｜骨朵
2024“金鹏展翅·金骨朵网络影视盛典”落下帷幕，快手文娱出品获得多项重磅荣誉，再次证明着其不断进阶的创新制作水平和爆款打造能力。
作为业内首个将视线聚焦在网生内容领域的行业盛会，金骨朵网络影视盛典向来秉持着客观公正的原则，以骨朵自有数据为支撑，结合专业评审团意见，嘉奖评审期内活跃在荧屏上的优秀作品及其背后创作者们。
凭借在综艺、短剧领域的长期探索与积淀，快手文娱成为本届盛典当之无愧的赢家之一。
来自快手文娱的直播IP《娱乐6翻天》获得“年度创新综艺”荣誉，爆款短剧《东栏雪》和《我回到十七岁的理由》同时获得“年度精品微短剧”荣誉。
近年来，快手文娱基于短视频平台基因，在站内形成涵盖微综艺、直播IP、短剧、纪实节目等丰富品类的自制内容生态，均取得相当不错的市场反响。这些金骨朵荣誉不仅是对它单个品类和过往成绩的高度认可，更是对其内容策略和未来潜力的十分期待。
以创新为综艺破局，持续积淀长期价值
陷于增长疲乏的困境，综艺市场爆款稀缺、招商不易，前路充满各种不确定性。各方力量都在积极寻求破局之道，而创新制作是成效最为显著的策略，近两年有不少概念新颖的全新IP获得市场瞩目。在设置荣誉时，这也始终是金骨朵网络影视盛典特别关注的维度。
早在两年前，第六届金骨朵网络影视盛典首次为风口上的“微综艺”单设奖项，快手文娱出品的《11点睡吧》《岳努力越幸运》就斩获“年度创新微综艺”荣誉。
迈进全新的评选周期，快手文娱的创新步伐从未停歇，由其出品的直播IP《娱乐6翻天》又成功摘得“年度创新综艺”的桂冠，可谓屡创佳绩。
《娱乐6翻天》是快手文娱独家打造的全新形态直播系列IP，以追踪娱乐圈热点大事件、解锁明星和粉丝双向奔赴为主要看点。
线上直播火爆异常，但这条赛道始终缺少一个能被称之为IP的产品。作为国内最大直播平台之一的快手，无疑是最为适合的拓路者。
结合站内一如既往的亲民属性，《娱乐6翻天》这档直播IP的强互动性为网友奉上了足量来自内娱“活人”的欢乐，尊重用户的用心策划也收获超懂粉丝的点赞。同时，它还为嘉宾创造了很好的社媒宣传场域，更为品牌提供了高性价比的营销渠道，真正打造出了多方共赢的节目样态。
内容方面，在天猫618X《娱乐6翻天》——姐姐来了系列中，谢娜在线跳“菠萝蜜”、李彩桦用广东话唱《回家的诱惑》、贾静雯现场卖萌、黄晓明秀冲浪网速等名场面，以及在檀健次个人直播时针对他“六边形战士”能力向，打造的小熊舞battle、表情包模仿、在线翻牌宠粉、独家内容剧透等名场面，都很是鲜活有趣，在各大社交媒体上广为流传。
商业化方面，首期美依礼芽X龚琳娜合体直播上线后迅速吸引客户注意，接着的“姐姐来了系列”获得天猫冠名，继续邀请当时热门的《乘风2023》中人气选手，结合天猫618营销节点，完成了内容生产—内容传播—用户沉淀—商业收获的营销生态闭环，将品、效、销整体链路完整打通。
仅“姐姐来了”系列，直播间总观看量高达2.26亿，总互动量超3000万，全网话题总曝光量超28亿。可见《娱乐6翻天》对受众的超高吸引力和品牌营销的超强推力，更值得肯定的是，它已形成一个能够累积成就、持续更新的成熟模式。
采用长线创作思路实现直播内容IP化，金骨朵网络影视盛典对《娱乐6翻天》的嘉奖彰显了快手文娱在综艺领域的创新水平和运营实力。
不难发现，快手文娱在综艺领域的布局并非随意撒网，而是发挥优势、贴近受众的精准打击。此前推出的《11点睡吧》《岳努力越幸运》以及《出发吧！老妈》也契合站内生态，弘扬积极价值观，是快手文娱在微综领域的优秀探索成果。
去年，快手文娱在直播IP方向全方位发力，将直播技术与综艺内容深度融合，《娱乐6翻天》即为成果之一。同时推出的《快手金嗓子》也丰富了市场上音综的样态，该节目同样以直播和连麦为核心玩法，由明星歌手发起四场直播互动比拼，选拔站内宝藏的音乐达人。
以创新为驱动力，相信快手文娱能在综艺领域持续积淀长期价值。
引领短剧精品化进程，持续打通内容变现路
除却综艺，短剧也是快手文娱的拿手好戏。
近年短剧呈爆发式增长态势，多方力量入局角逐，推动着行业从粗放向精细过渡。金骨朵网络影视盛典与时俱进首设短剧类荣誉，最终挑选出5部兼具热度与口碑、代表行业精品化进程的作品进行表彰。
作为短剧行业领头羊，快手文娱星芒短剧厂牌出品的项目独占两席，《东栏雪》和《我回到十七岁的理由》获得“年度精品微短剧”荣誉。
《东栏雪》由知竹执导，古风达人圻夏夏、锦超主演，该剧以反长剧套路、双强权谋等为故事看点，结合东方古韵十足的唯美氛围感，一举成为古装短剧赛道最知名的作品之一。其精彩故事和精良制作深受认可，在快手正片播放量破5亿，也在豆瓣开出7.5的评分，热度与口碑均创下类型剧新高。
而这部作品只是快手在华风短剧赛道的部分成就，此前同班底打造的《长公主在上》也收获好评满满，还有《朝歌赋》、《成曦曲》等剧作，同样为观众带来了一场场绝美国风盛宴下错综复杂的爱情故事。
《我回到十七岁的理由》联合有意司团队，由猫的树监制、姜好导演，演员张淼怡和方晓东出演，该剧延续主创一贯清新、唯美的风格，引入时间跳跃的奇幻设定，并在青春遗憾主题中联结反家暴的社会话题，再次为短剧市场送来一股新风。其收官时在快手的播放量破4.7亿，主演全平台涨粉超110万，豆瓣开分也高达7.5，实为青春短剧的标杆之作。
这也代表着快手文娱在明星短剧方向上的实践成果。除了《我回到十七岁的理由》，今年寒假档由天猫冠名的三部快手明星短剧——《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》集结郭晓婷、尹正、张晓龙、斓曦、李纯等多位知名艺人，播放量均稳超3亿。
加上对现实题材的深耕，产出过《胡同儿》《仁心》《美颜成真》等引发广泛共鸣的剧作，快手短剧已然形成包括国韵古风、青春励志、都市职场、家庭共情、时代旋律在内的多元内容布局。
事实上，快手文娱一直都是短剧行业的开拓者和引领者。
作为最早入局短剧的视频平台，快手文娱曾推出业内首个头部短剧厂牌——“快手星芒短剧”，并提出暑期档概念率先实践档期化运营。由它创办的金剧奖至今走过四载，也是首个且唯一的行业独立年度荣耀盛会。
当然，快手文娱也在持续探索短剧变现模式，力求将好内容做成一门好生意。
近两年在快手，无论是短剧商业化合作客户数量还是剧目数量，都呈现出翻倍增长的趋势。最新一届金剧奖现场，快手公布，站内已累计上线商业化短剧超90部，品牌合作数量超35个。2023年第四季度，快手星芒短剧招商收入环比提升超6倍，客户行业覆盖快消、电商、美妆护肤等多个行业领域。
随着微短剧生态的日渐成熟，快手短剧在坚持品质化的同时，也着眼于市场深度开发、产业协同增效等长远发展策略，不断沿着“微短剧+”探索行业新方向。
比如“微短剧+文旅”方面，快手积极响应“跟着微短剧去旅行”号召，以“流量激励+直播电商”的方式赋能城市文旅，先后推出星芒短剧《孤单旅行团》《实习生菜菜》；也与知乎达成战略合作，会将“盐言故事”这样的新兴短内容改编成短剧作品，以释放“微短剧+IP”的无限潜力；还有“微短剧+新科技”方面，快手已率先将AIGC概念落实到创作中，首部AIGC短剧《山海奇镜之劈波斩浪》即将上线。
在快手这样的平台助力下，微短剧的根正在越扎越深、路也在越走越宽。
不管是综艺还是短剧，快手文娱的内容和商业生态都呈现出一派欣欣向荣的趋势。锚定方向，砥砺前行，期待在下一届金骨朵网络影视盛典上，继续与快手文娱以作品相见。
原标题：《从创新综艺到精品短剧，快手文娱持续积淀长期价值》